Loreal

Loreal

Tudo começou em 1907 quando Eugène Schueller, um jovem químico francês, desenvolveu, na cozinha de seu pequeno apartamento, uma nova fórmula sintética de tintura para cabelos, que ele resolveu batizar de “L’Auréole”, pois na sua percepção as mulheres com os cabelos loiros passavam a imagem de estarem com suas cabeças adornadas por uma auréola, começando assim sua história de sucesso. A fórmula, baseada em um novo componente químico, a paraphenylenediamine, se tornou a primeira tentativa bem-sucedida de desenvolver uma tintura para cabelo segura e não agressiva aos fios. Até então, as tinturas concorrentes, além de não possuírem uma gama muito grande de cores, eram à base de hena e sais minerais que agrediam os fios. No dia 30 de julho de 1909 ele registrou a empresa com o nome de Société Française de Teintures Inoffensives por Cheveux (algo como Sociedade Francesa de Tinturas Inofensivas para o Cabelo), que depois viria a ser chamada de L’ORÉAL, e passou a fabricar o produto, que era vendido para os mais chiques e sofisticados salões de cabeleireiros de Paris. O sucesso foi absoluto. Não demorou muito para começar a exportar seus produtos para outros países e, em 1912, eles já podiam ser encontrados na Holanda, Áustria e Itália.

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